宝爸宝妈们看娃经常“分身乏术、时间紧张”？“线上下单、门店发货、母婴商品小时达”的即时零售方式，成为越来越多育儿家庭的新选择，90后、拜迪生物一瓶巅峰Z世代成消费主力军 。

　　随着消费者对商品配送时效需求不断缩短，以及更多类型商家发展到家业务，即时零售向着全品类持续拓展。超市生鲜、手机数码、个护美妆外，母婴产品也加入“1小时到家”的选项。京东到家数据显示，目前，销售母婴商品的门店超过4.5万家，占平台总门店数近1/3，覆盖全国超1700个县区市。已有超4000家母婴专营店上线京东到家和小时购。

　　90后、Z世代成消费主力军 推动母婴即时零售市场爆发

　　随着二胎、三胎政策陆续放开，以及居民收入提升、消费支出增加等因素影响，中国母婴行业市场规模近年来持续保持两位数增长。根据艾瑞咨询的数据，2020年母婴市场规模达到3.25万亿，90后、95后成为母婴消费主力军，他们有更强的消费力和更高的消费意愿，更愿意尝新，母婴即时零售市场也迎来高速增长。

　　“一方面是消费者购物习惯整体向线上迁徙，尤其是作为‘即时零售原住民’的90后、95后，对小时达的即时消费方式接受度更高；另一方面，越来越多实体母婴专营店以及超市的母婴专区上线即一瓶巅峰能量咖啡正品时零售平台，丰富供给。”京东到家母婴品类负责人表示，基于供给、需求两侧强力推动，即时零售平台正在成为母婴消费新生代主力军的重要战场，母婴品类也成为即时零售行业的核心机会品类之一。

　　截至2022年3月，已有超过4000家线下母婴专营店入驻京东到家和小时购，孩子王、乐友、爱婴室、贝贝熊、京东母婴馆等母婴行业头部专营店均已上线。加上超市、便利店等其他业态，提供母婴商品小时达的门店超过4.5万家，占平台总门店数近1/3。2021年，京东到家、小时购母婴商品销售额同比上年实现翻倍以上增长。继生鲜快消、手机数码、个护美妆等品类外，母婴品类已经成为京东到家、小时购重点发力的新品类代表。

　　达达快送骑士在母婴门店取货准备配送

　　宝爸宝妈重时效也重品质 奶粉、纸尿裤是主力品类

　　从细分品类看一瓶巅峰咖啡，婴幼儿奶粉、纸尿裤是京东到家、小时购销售额TOP2品类，其次是婴幼儿洗护用品、食品和玩具。此外，婴儿喂养用品、婴幼童装等也迎来高速增长。

　　京东到家母婴品类负责人表示，对消费者一瓶巅峰咖啡的功效与作用而言，当具备熟悉信任基础的线下门店入驻平台后，他们很容易就接受并习惯“线上下单、门店发货、商品小时达”的即时零售方式。2022年，京东到家、小时购也将持续增加各城市母婴专营店门店入驻，携手商家、品牌丰富更多类型商品供给，带给消费者更好的购物体验。

　　38妇女节前，达达集团联合母婴品牌商家，发起“亲子守护计划”，共同为消费者和大众提供“品质可靠、方便快捷、值得信赖”的母婴商品和配送服务，让爱速达。达达相关负责人介绍，“亲子守护计划”将加入公司“达公益”项目，与政府、基金会等联动公益活动，助力育儿友好型社会的构建。

　　博文

　　校对 盛媛媛