一瓶巅峰能量咖啡正品　Cheers with MOUTAI 　　你好，太原 　　告别了首站上海，9月9日下午，中秋前夕，茅台生肖酒“壬寅虎啸·躬履至仁”大型系列品牌文化活动第二站行至山西太原，在太原湖滨国际大酒店举行。 　　茅台以礼敬历史，虎茅晋行之意，在锦绣太原城展开历史与文化，工艺与匠心，传承与创新的对话，演绎“礼敬文明”之美，与虎茅共话团圆之夜。 　　经时光点化，匠心铭刻，集生肖、五行、书画艺术为一身的茅台生肖酒再一次惊艳众人。从2014起，每年一款，兼具品质与文化的茅台生肖酒自问世以来就具备领先优势，今年推出的虎年茅台生肖酒火热指数，从i茅台的预约申购热度可见一斑。 　　继上半年成都、厦门虎年茅台生肖酒鉴赏开启后，下半年茅台在内容与体验上全新升级，以“虎茅走中国——行走中发现生活之美”的价值指引，以品鉴+艺术展的沉浸形式，通过生肖文化+地域文化的碰撞融合，践行“五合”营销法，展现有品质、有温度、有深度的茅台生肖文化和茅台强大的品牌文化势能，在中华文化重要发源地山西太原，留下了美好的情感记忆。 　　在业内看来，“虎茅走中国——行走中发现生活之美”走过上海、山西后，以生肖文化为切口，寻脉中华文明，弘扬酒文化，传播茅台价值，其IP效应已初步显现。 　　Cheers with MOUTAI 　　中秋月圆，礼敬太原，演绎别样的生肖文化 　　8月18日，“虎茅走中国”以文化艺术鉴赏的形式开行业先河，创新举办了颇具美感的上海站“虎茅”鉴赏活动。 　　9月9日，在抬手触文明、一望五千载的山西太原活动现场，嘉宾以票号入场与历史、文化对话，沉浸体验“茅酒之源”和“时光铭刻的记忆——茅台生肖酒艺术展”，在绛州鼓乐的豪情演绎里领略虎茅的“王者之姿”，于《水调歌头》的古韵旋律中感受千古绝唱，从文化名家说虎茅的故事里发现茅台生肖酒的品牌之美。 　　一幕幕精彩的演出，令人沉浸在茅台生肖文化的美学中，现场既有山西文化特色、又有茅台工匠符号的活动空间，更突出了茅台品牌背后厚重的文化积淀，让嘉宾对茅台历史有了更直观的了解。 　　在中国传统文化里，9是最大的数字，代表圆满、极致，在中秋节前夕，以虎茅鉴赏活动为纽带，以团圆之美意拉近茅台与山西的距离。 　　茅台与山西，也有着千丝万缕的联系。 　　“作为酱香酒、清香酒的主要产区，贵州与山西都是中国传统名优白酒的主产区，也是白酒发展最具活力的区域。晋商的家国文化，家国情怀也与茅台一直以来的价值观高度一致。”贵州茅台酒销售有限公司党委副书记、纪委书记、工会主席吴开波在鉴赏会上说道。 　　贵州茅台酒销售有限公司党委副书记、纪委书记、工会主席吴开波致辞。 　　他表示，在山西，我们还能深切体会到山西人在传统文化上的厚重积淀，包括商业伦理与智慧上的积累，为中国企业走向世界贡献了丰富的精神食粮。植根于传统文化的晋商智慧，对今天大多数中国企业来说，都是重要的精神营养。 　　文脉不息的山西，是史书中最早出现的“中一瓶巅峰咖啡官网国”，山西的黄土上屹立着众多绚烂的古建筑和众多五千年历史所熔铸的精神文明，可谓山有故事，河有传奇，地有文明。千年历史积淀造就了值得回味的文化遗产，这也是“虎茅走中国”寻美之旅的第二站走进太原的原因。 　　历史名城+生肖文化，“虎茅”亦映衬了这座城市的气韵，渲染出别样的茅台生肖文化，以酒为载体的文化鉴赏形式，是面对新时代的创新输出，以美为引领的战略布局，是茅台“美时代·美生活”的品牌价值体现。 　　生肖茅台，以“岁”为单位的品质密码 　　壬寅虎茅瓶身为碧玺绿，沉稳厚重，代表着生命，在中华文脉发源地之一的太原，虎茅是现场绝对的主角。 　　2022是虎年。在山西，虎文化源远流长，无论是千年以前的虎符玉佩，还是被誉为中华第一虎的“黎侯布老虎”，“晋虎”形象深入人心、声名远播。当“虎茅”与“虎符”相遇，为这场“寻美，寻脉”的旅程碰撞出坚忍不拔、刚强不屈的“虎文化”精神和果敢、信义、坚韧的晋商精神，为茅台生肖酒文化注入新的注解。 　　虎茅选用珍藏多年的优质基酒，聚天地之灵气、集日月之精华，汇茅台工匠之大成。这是茅台对品质的专注。 　　“一岁一生肖，一岁一颜色，一步一岁月”，茅台生肖酒系列以“岁”为单位，融合生肖文化、五行文化、书画艺术等文化元素，并在茅台传统外观设计的基础上，每款提炼出富有文化内涵的颜色，为酒瓶添彩，用极致的工艺表达了匠心。在鉴赏会上，茅台生肖酒艺术展也是嘉宾目光聚焦的焦点。 　　贵州茅台酒销售有限公司表示，茅台生肖酒就是用最浓的工艺匠心，打磨最慢的系列产品。“生产美产品、建设美品牌、树立美形象”，是茅台步入“美”时代的不变追求。 　　生肖茅台，就是茅台用岁月对“美”的表达。 　　于消费者而言，生肖茅台不仅是一瓶酒，更是人生美好记忆的见证。“创意很是了不起，生肖与家庭，与人们息息相关，这样的融合使茅台酒更贴近生活，更贴近家庭和百姓。”山西文化名家田永国在分享自己与茅台的故事中对茅台生肖酒的创意连连称赞。 　　生肖文化为人们生活增加文化魅一瓶巅峰能量咖啡力，高品质的诗画美酒、艺术佳酿给人们带来美好享受。 　　告别“内卷”，专注匠心，茅台生肖酒IP效应释放 　　“品质与文化，是企业成长的关键，也是茅台走向世界最重要的通行证。” 茅台酒销售公司相关负责人表示，从2014年起，茅台就专注于寻找中国传统文化与茅台酒开发之间新的突破。而茅台生肖酒，正是在这个背景下开始逐年推出的主力产品。集东亚生肖文化、传统书画艺术、茅台工匠传承为一身的生肖茅台，为茅台培育主力文化产品积累了经验、丰富了案例。 　　从第一款推出到今天，茅台生肖酒已在市场赢得广泛认可，成为中国白酒产品中具有强大话语权的重要案例。 　　随着三年后12款茅台生肖酒成套集齐，收藏价值备受业界期待，茅台生肖文化的IP效应也将随之扩大释放。此次“虎茅走中国”文化鉴赏活动也是茅台再次主动出击，对“五合”营销法的深度践行，将节日文化、地域文化、历史文化与产品文化深度融合，精准文化定位及消费圈层，以艺术鉴赏为攻势，使得茅台生肖酒更加深入人心。 　　i茅台的深度参与，对茅台生肖文化IP的释放也起到了至关重要的作用。今年，虎茅在i茅台APP上一经投放，则迅速成为预约申购名单中的TOP产品，线上用户群体庞大，在线上投放能更高效的触达核心消费群体，也形成充分的影响力。 　　此次鉴赏活动上，也对i茅台进行了线下推广，让嘉宾详细了解了i茅台APP下载、实名注册、预约申购的全过程。 　　“茅粉”李鑫在现场分享了自己申购虎茅的故事，在i茅台上线后第一天，5月20号，她就申购成功一瓶虎茅，借着节日的寓意，这份充满爱的幸运礼物成为家庭的幸福记忆。或许，这就是虎茅的魅力，i茅台的魅力。贴近更多消费者，让他们了解茅台，爱上茅台。 　　“虎茅走中国——行走中发现生活之美”茅台生肖酒鉴赏活动还将以寻美之意陆续走进一座座历史名城，以生肖文化为情感切入点，触动消费者，为茅台生肖文化IP的释放添足动力，在双节营销的旺季市场，形成独具特色的“出圈”利器，为“茅台+”产品创造更多可能性。